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对许多视频二创的作者来说,抖音与搜狐的合作,无疑是个好消息。
搜狐全部自制影视作品授权给了抖音。抖音、西瓜和头条的创作者们,可以自由地对这些作品进行二次创作,不必担心侵权,再无后顾之忧。
这次合作不止对创作者,对合作双方,甚至对普通读者观众来说也是好事。对创作者和抖音,利好不必多说,可二创对普通人和搜狐的利好,又从何谈起?
影视二创的流行,因为观众的认可,有坚定的市场基础。搜狐和抖音的合作,至少能让受版权之困的二创危机有所缓解,观众未来还能继续看,自然是好事。
对搜狐来说,它所收获的,不仅有授权带来版权收入,还有二创引流带来的增值——影视二创深受喜好,观众通过二创内容去看完整版,也是常态。通过授权二创,可以给搜狐带来视频流量的增长,有流量就有影响力和收入。这是互联网不二法则。
去年二创一度被推上风口浪尖。严格来说,二创并非短视频崛起后才有的新鲜事物,在互联网之前,影视片方早就学会把剧中的精彩画面剪辑出来,制成片花,来吸引观众。央视曾经的王牌节目《第10放映室》,更是二次创作的代表,通过对精彩电影画面的二次剪辑和解说评论,赢得了大量观众。
当然,互联网之前就有的二创形式,的确是被短视频所激发蓬勃起来的。事实上,二创对影视行业来说,并非价值替代,相反,它能进一步激发其潜力价值。
对影视片作品进行5分钟的剪辑、编排或改编,不会对原片产生实质性代替作用,相反倒是能扩大其推广作用。这两年各种新上映的电影、电视剧,都在通过短视频营销,就是证明。很多人看影视剧,可能就是被其中一个片段所吸引,最近流行的《以家人之名》、《小欢喜》、《这个杀手不太冷静》,都采用了类似的营销方法,二创短视频引流是时下的影视流行法则。
正因为二创短视频受市场追捧,也能带来长视频的切实增值,优酷、爱奇艺、腾讯视频也都在发力,重视它们。虽然去年这三家企业的老板集体炮轰影视二创,但他们也就是逢场作戏,演讲台上炮轰二创,回公司后就开始琢磨起如何做好自己家的二创生态。腾讯视频领导炮轰二创时,腾讯视频号却在发力和鼓励二创,去年腾讯举重金做的“黎明计划”,不就是想去B站和抖音抢二创UP主么?
腾讯高管怒斥短视频是“猪食”的同时,并不妨碍腾讯举全公司之力做视频号。行胜于言。
即便是剑拔弩张地炮轰前后,优酷、爱奇艺,也都在抖音上建立了自己的账号矩阵,发布影视剪辑和二创内容。去年的《扫黑风暴》、《赘婿》等电视剧的热映,短视频二创营销功不可没。短视频是避无可避的趋势,大家都要融入。
说到底,优酷、爱奇艺和腾讯视频反对的不是二创,而是他人的二创。或者说,它们只是借着反对二创的口号,向B站、抖音等平台倾轧,或待价而沽。
那么随着搜狐与抖音的破冰,二创市场能否真正迎来进一步繁荣?或者说,搜狐如此了,优酷、爱奇艺和腾讯视频会与抖音合作二创么?
长视频和短视频的握手言和的确是趋势。但现实情况未必会向着潮流发展,毕竟优酷、爱奇艺和腾讯视频,各自有自己的难处,也会有自己的谋算。
长视频经过十多年的烧钱鏖战,剩者早已达成了战略停火的默契和利益的深度捆绑。腾讯出品的《赘婿》会在爱奇艺上独家播出,优酷虽然稍有式微,这也并不妨碍长视频三甲通过版权建构其运营壁垒的默契。当然,从长视频发展历史来看,任何版权联盟,任何垄断设想,始终会土崩瓦解。过去两年不少影视制作公司的版权,被这三家联合压价,但这种联合压价的联盟状态在反垄断大背景下,应该会有所缓解。
长视频三甲中,优酷和爱奇艺处境最为尴尬,或许也是联盟瓦解的切口。
这两年优酷被爱奇艺和腾讯视频超越,版权越来越少,阿里对它的投入开始减少,优酷在阿里集团也在逐渐边缘化。与此同时,爱奇艺版权的确不少,自制剧比腾讯的流量片更有口碑,但它的现金流有问题,一直在亏损,2021年又遭遇了综艺选秀停播、饭圈治理以及取消超前点播等事件,无疑是雪上加霜。如果优酷和爱奇艺,依旧守着与腾讯视频的利益捆绑,最终是“为他人作嫁衣裳”。是的,优酷和爱奇艺最大概率是陪着腾讯制衡抖音,最后自己什么都捞不到,未必能够看到胜利的曙光。
尽管优酷和爱奇艺都在做自己的“短视频”,但很显然,优酷和爱奇艺算不上是阿里和百度的“嫡系”或战略业务,可腾讯却是实打实的内容平台。腾讯短视频业务屡战屡败,不过还是有视频号的慰藉,腾讯可以等,可以熬,可以把腾讯视频和视频号串联起来,交叉补贴,优酷、爱奇艺却是等不起的,两者也难以分别融入到阿里和百度的平台核心中去。
爱优腾去年炮轰二创前后,抖音、B站都在向长视频平台购买其影视剧二创版权,遗憾的是,它们都不愿意卖,爱奇艺或许想着待价而沽,但腾讯是真的不会卖。腾讯视频始终要执行腾讯PCG的战略,更要服从腾讯的意志。
严格来说,这场较量,其实已经不再是短视频和长视频的较量,版权也不是核心,不过是工具和手段。说到底,长视频是希望通过版权对抖音和B站等施压,限制它们的发展。只不过,爱奇艺和优酷是在“陪练”。
在微信都在应监管要求逐步放开外链的背景下,版权的交叉授权,有限度地开放版权,应是明智之举。何况还有腾讯音乐的案例珠玉在前。腾讯音乐的故事告诉我们,通过哄抬版权价格来,以本伤人的方式垄断市场,效率和效果都有待考察,并且,版权垄断一旦形成,终究会影响文化产业的持续繁荣。
如无意外,爱优腾的版权联盟应会终结。对爱奇艺来说,与优酷的尴尬,腾讯视频的苦撑不同,它的处境最为凶险,放弃或暂缓自己的短视频,趁机会把自己的版权卖个好价,未尝不可。对现金流岌岌可危的爱奇艺来说,当务之急是开源节流,破冰合作,支持二创,未必是件坏事。
市场经济没有强买强卖,我还是支持长视频与短视频的握手言和。因为这对社会总体福利来说,是有益的。
举个自己的例子,我在去年做过两期关于电视剧《赘婿》和某选秀的视频,甚至不是二创,而是基于节目点评的产经分析,两期节目有近百万的播放量,但后来因为“涉嫌侵犯版权”,应版权方要求被迫下架。如此“维权”也让我颇感意外,这是否侵犯了我的自由呢?按照它们的逻辑,书评、影评、乐评,是不是也算侵权?尊重、支持也鼓励长视频平台维护其版权权益,只是希望它们不要滥用。
长视频平台真正的敌人是盗版,绝非二创。十年前,搜狐是最早发起版权保护的互联网长视频平台,它做出表率也做出改变,那么优酷、腾讯、爱奇艺呢?
当然我的观点不一定对,欢迎留言讨论。
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